Cómo presentar historias sin fines de lucro a los medios

Entonces enviaste un comunicado de prensa a la prensa. O tal vez incluso hizo una llamada telefónica o un reportero por correo electrónico sobre su evento, el hecho de que su organización designó a un nuevo director, o que ha alcanzado el objetivo más grande de recaudación de fondos.

Y el reportero bostezó, nunca respondió, o incluso fue grosero.

¿Qué hiciste mal? Bueno, la mayoría de nosotros no somos periodistas, por lo que es difícil entender por qué una historia entra en la prensa y otra no.

Puede ser útil saber que los medios se hacen tres preguntas cuando se enfrentan a una posible historia. Ellos son:

• ¿Por qué ahora?
• ¿Por qué es esta noticia?
• ¿A quién le importa?

La mayoría de las ideas de historias sin fines de lucro no son noticias de última hora, y pueden no parecer relevantes y de interés periodístico a primera vista.

Sin embargo, Katya Andresen, que escribió un libro innovador sobre este tema hace varios años, sugiere las siguientes tácticas para superar las deficiencias de nuestras historias y hacerlas atractivas para un periodista.

• Hazlo exclusivo. Si un medio de comunicación recibe primero una historia notable, podría considerarse una gran noticia porque tendrá una "primicia" que los hará verse bien.
• Hazlo diferente o inusual. Las historias que son nuevas, novedosas u originales son nuevas porque tienen el factor "genial". Eso puede aterrizar la historia en la página principal o en la parte superior de la hora.
• Involucrar un gran nombre. Nuestra cultura parece estar obsesionada con los famosos, por lo que agregar una celebridad a su historia puede hacerla atractiva para los medios adecuados.

• Ve al extremo. Cualquier superlativo que se pueda usar en la historia, primero, el más grande, el más pequeño, el más antiguo, puede proporcionar el elemento "genial".
• Juega las apuestas. Conflicto o controversia es noticia. Medios historias de amor con protagonistas. La batalla entre los dos lados crea drama y emoción, elevando un tema, tal vez, ho-hum a una historia interesante.
• Sé parte de la solución. Los medios oyen mucho sobre el impacto negativo de los problemas que buscamos abordar. Si podemos posicionar nuestra causa como una rara historia de "buenas noticias", será un captador de atención. Si su organización ha encontrado una solución, que se sepa.
• Ponle cara a la historia . Los ángulos de interés humano convincentes de cualquier tipo son noticia porque los periodistas siempre buscan poner un rostro humano en sus historias.
• Newsjack una historia nacional: Los periodistas aman un ángulo local en una noticia nacional. Les ayuda a dar una perspectiva local a algo que ya está haciendo las noticias. El robo de noticias requiere estar alerta a las últimas noticias y luego detectar su conexión. Diga, hay un huracán en picada en algún lado, y su organización está enviando voluntarios para ayudar. Deje que su prensa local lo sepa.
• Proporcionar imágenes . Los periódicos y revistas adoran las fotos, y los reporteros de televisión tienen que traer imágenes para transmitir una historia al aire. Deje que los medios de comunicación sepan que hay oportunidades fotográficas disponibles. Si se trata de una publicación pequeña, tenga algunas imágenes propias para contribuir. Puede hacer que estén disponibles a través de su sala de prensa en línea.

Conseguir que los medios locales se interesen en lo que hace su organización sin fines de lucro requiere pensar como un reportero, encontrar los temas que atraerán a un gran número de personas, marcar las últimas noticias en otro lugar y personalizar la historia.

Además, no haga contacto excesivo con la prensa. Asegúrese de tener algo que pueda apelar antes de solicitar cobertura. Después de que hayas proporcionado un par de excelentes historias que se han completado, tus contactos de medios se sentarán y tomarán nota cada vez que escuchen de ti.

Recurso: Marketing de Robin Hood: robando el conocimiento corporativo para vender causas justas , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.