10 Formas en que las organizaciones sin fines de lucro pueden recaudar más dinero con video

Las organizaciones sin fines de lucro tienen historias atractivas que contar, y un video es un medio perfecto para contar esas historias. Los donantes anhelan las imágenes, el sonido y la acción, especialmente cuando esos videos muestran a las personas o los animales a los que pueden ayudar.

Cuando las organizaciones benéficas usan videos, pueden aumentar su recaudación de fondos exponencialmente.

Google descubrió que el video en línea es el mejor método en línea para realizar donaciones, y más de la mitad de los donantes hacen un regalo después de ver un video en línea sobre una causa favorita.

Google también descubrió que el 80 por ciento de los donantes usan videos en línea para aprender más sobre organizaciones benéficas.

Los recaudadores de fondos han visto el poder del video para aumentar el compromiso y estimular la acción de sus seguidores.

¿Desea crear y promocionar videos geniales para recaudar más dinero? Aquí hay 11 pasos para hacer exactamente eso.

1) Concéntrese como un láser en un objetivo: recaudar dinero con video.

El objetivo de su campaña de recaudación de fondos de video debería ser traer más donaciones. Período.

Claro, "aumentar la conciencia" y "crear su lista de correos electrónicos" también son objetivos valiosos, pero todo eso sucederá mientras se concentra en impulsar donaciones. Ese objetivo debe informar todos los otros pasos en su estrategia, y tiene la ventaja de ser fácil de evaluar.

2) Identifica a tu audiencia y lo que ama.

¿Qué tipos de historias los obligan a actuar? ¿Qué es más importante para ellos? Responder estas dos preguntas lo ayudará a descubrir qué historia contar con su video, a quién usar en su video y qué resultados desea.

¿Dónde están sus seguidores que pasan su tiempo en línea? ¿Qué canales están usando? Responder estas dos preguntas lo ayudará a determinar dónde publicar y promocionar su video.

Recuerde, quiere que las personas a) vean su video (o al menos parte de él) yb) complete el formulario de donación luego de ver el video.

Eso es todo.

NOTA: Crear un video que las personas aman compartir en Facebook o uno que "se vuelva viral" no es el objetivo. Después de todo, 10, 000 personas podrían ver su video y disfrutarlo, pero si no está impulsando directamente las donaciones, entonces no ha logrado su propósito.

3) Capta la atención en ese primer cuadro.

Obtener atención en línea es más difícil que nunca. Los usuarios de Internet recurren a bloqueadores de anuncios para evitar s en línea. Todo el mundo que conoces parece estar publicando en Facebook. Y las marcas con presupuestos multimillonarios dominan las redes sociales.

Cuando crea un video, debe considerar todo lo que competirá por la atención de su donante en ese momento.

La competencia en línea es brutal. No es de extrañar que el 20% de los espectadores de video hagan clic fuera de un video en 10 segundos, ¡o menos!!

Incluso si planea publicar este video en su sitio web, blog y página de donaciones (como debería), la mayoría de las personas tiene varias pestañas abiertas en su escritorio, varias aplicaciones abiertas en sus teléfonos y muchas más distracciones que compiten por su atención.

Al crear su video de recaudación de fondos, piense cómo captar la atención en el primer cuadro de video.

Uno de mis videos favoritos de causas sociales de todos los tiempos es Eunice's Dream: A Poem de Kibera School for Girls.

Desde el primer segundo, Eunice llama tu atención y no suelta su energía y pasión contagiosas. Me inspiró a dar a la Escuela de Chicas de Kibera, una causa que todavía apoyo hoy.

4) Haz que tu video sea una estrella de rock compartida.

Si bien lograr que las personas compartan su video no es su objetivo principal, es decir, generar donaciones, tenga en cuenta las razones por las cuales las personas comparten contenido en línea.

Las personas comparten en línea:

• para proporcionar información e ideas interesantes, valiosas, divertidas, únicas y que invitan a la reflexión.
• Para que los demás sepan en qué creen y quiénes son.
• Para recomendar un producto o servicio, como su organización sin fines de lucro.
• Mostrar a otros que están al tanto de temas, eventos y noticias.
• Para agregar sus dos centavos a la conversación.

Si su video tiene estos elementos, los espectadores pueden compartirlo, exponiendo su organización sin fines de lucro a nuevos seguidores.

5) Usa la narración de historias para obtener la donación.

Storytelling se conecta con tus donantes. Una gran historia obliga a las personas a ayudar a crear un final feliz para el protagonista, o personas como el protagonista.

Un excelente ejemplo de un video narrativo proviene del Fondo de temporada de compartir de San Francisco Chronicle. Se llama Meet Bobbie y Ia.

La historia de Bobbie, una mujer sin hogar ayudada por Season of Sharing Fund, inspiró a los televidentes y les dio esperanza. Los espectadores también se encuentran con Ia, una persona normal que no tiene mucho dinero, pero que todavía da. Y ella te dice por qué. Me da escalofríos viendo este video simple.

Haga que su llamada a donar sea clara, explícita y capaz de mantenerse independiente. No confundas a los donantes rellenando todas las preguntas posibles al final de tu video, como "¡Danos me gusta en Facebook! "Y" ¡Únete a nuestra lista de correo! "

6) Recicla el contenido de video existente.

Si ya ha gastado tiempo y dinero para crear un video fabuloso para su organización sin fines de lucro, piense en cómo podría reutilizar partes del mismo más adelante. Este truco es útil cuando te acercas a la recaudación de fondos de fin de año.

Los videos cortos, de un minuto o menos, funcionan mejor en las redes sociales. Entonces, si tienes un video de 5 minutos de tu última gala, córtalo y edita todo el material extraño para hacer un llamamiento directo y contundente.

Rachel Jellinek de Reflection Films describe las formas en que puede reutilizar el contenido de video existente y extender la vida de su material de video.

7) Agregue anotaciones a sus videos de YouTube.

No hay duda de que YouTube es un centro neurálgico cuando se trata de generar conciencia sobre las causas y los temas.Es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, después de Google.

Asegúrese de registrar su organización sin fines de lucro con el servicio gratuito Google para organizaciones sin fines de lucro para aprovechar muchas características útiles de YouTube, como la inserción de anotaciones de video. Los espectadores pueden hacer clic en un hipervínculo y ser enviados a su página de donación.

YouTube descubrió que es más probable que las personas de acción tomen después de ver un video viendo otro video. Debe romper ese patrón REPLACEando anotaciones en su video de recaudación de fondos dirigiendo a las personas a su página de donación en línea.

The Case Foundation tiene un video útil sobre agregar anotaciones e hipervínculos a su video sin fines de lucro. Asegúrese de que la anotación diga "Haga clic aquí para donar ahora" en lugar de una llamada a la acción indirecta como "Haga clic aquí para obtener más información. "

8) Incrustar video en una publicación de blog.

¿Le falta contenido nuevo a su blog? ¿No ha sido actualizado en meses? Crear nuevas publicaciones en el blog no significa pasar horas investigando, escribiendo y editando. ¡Usa tu video de recaudación de fondos de fin de año!

Incruste el video en una nueva publicación de blog, agregando una descripción de 300-400 palabras con más información o una sinopsis del video. Agregue interés adicional describiendo cómo hizo el video y dé un vistazo a sus actividades detrás de escena.

9) REPLACEar video en su página de donaciones.

Asegúrese de REPLACEar un video en la página de donaciones de su sitio web. Una apelación personal, sincera y oportuna funciona mejor, con una persona que describe la necesidad y por qué el donante debe hacer su donación en este momento.

Corto y dulce funcionan mejor. Concéntrese en hacer que el donante dé. Pruebe el video con donantes actuales y potenciales para ver si les ayudaría a cruzar ese último obstáculo e ingresar la información de su tarjeta de crédito.

10) Subir video directamente a Facebook.

Los videos nativos (videos que se cargan directamente en Facebook) son los de mayor rendimiento en el News Feed. Reciben más me gusta, comentarios, participaciones y clics.

El cincuenta por ciento de los estadounidenses que usan Facebook a diario ven al menos un video todos los días.

Los videos en Facebook se reproducen automáticamente en el News Feed, pero se reproducen en silencio. Piense en cómo puede alentar a las personas a hacer clic en el botón de sonido y mirar el video.

¿Necesitas algo de inspiración? Echa un vistazo a la Guía de carga de videos de Facebook, así como a los videos No se Pierda "en Facebook cada mes.

¿Eres un fanático de Buffer? Lea sobre cómo compartir video a través de esa aplicación.

A veces, la mejor manera de inspirarse sobre lo que puede hacer con el video es observar lo que otras organizaciones sin fines de lucro han hecho. Consulte el concurso anual de videos de DoGooder para obtener algunos ejemplos excelentes.

¡Flash! Pruebe el video en vivo de Facebook con esta guía.